智能音箱行业逐步复苏,2019一季度销量暴增近5倍

来源:每日经济新闻     发布人: 红豆     时间: 2019-05-29 10:52:27

“陪你做饭”、“陪你聊天”、“陪你玩成语接龙?#20445;?#28909;播综艺节目《向往的生活》中的小度音箱近日在网络引发热议。

经历了风口过后的“冷静?#20445;?#26234;能音箱行业逐渐复苏,并在2019年一季度“爆发”。而在一年前,媒体的报道还聚焦于“200多家智能音箱公司面临破产倒闭”、“智能音箱代工厂赔钱”。

5月24日,《每日经济新闻》记者采访到百度小度音箱负责人、百度副总裁景鲲。其告诉记者,很多?#24067;?#37117;?#23567;?#39118;口来了,风口又走了”的经历,主要是因为没达到“用户体验临界点”。奥维云网副总裁董敏则对《每日经济新闻》记者表示,随着巨头进入,以及“价格战”的进行,智能音箱市场正变得理性,新进者逐渐减少。但在规模化后,盈利挑战也摆在了企业面前。

1558937568321197.jpg

  图一:2019年一季度全球智能音箱市场出货量(百万台)和市场份额情况

(数据来源:Strategy Analytics邹利制图)

开始摆脱“极客玩物?#20493;?#20301;

2014年,亚马逊发布搭载智能助手Alexa的智能音箱Amazon Echo,随后全球范围内刮起一股智能音箱热。2015年开始,国内出现了“千箱大战?#20445;?#24182;在2017年进入到竞争白热化阶段。

科技消费电子行业观察家胡洪森对《每日经济新闻》记者表示:“智能音箱被赋予了智慧家庭入口的职能,所以不少厂家介入进来,抢占未来先机。”此外,在业内人士看来,语音是人工智能技术落地的重要载体,当各AI技术公司为人工智能商业化苦苦发愁时,智能音箱成为了为数不多的选择之一。

其中,有以科大讯飞、百度、阿里、腾讯等为代表的企业,本身具备AI语音能力,切入智能音箱领域,寻找AI商业化场景;有以小米、华为等为代表的手机企业,希望复制自己在手机领域的成功模式;还有以喜马拉雅等为代表的内容平台,试?#23478;?#38899;?#30340;?#23481;为突破口切入。

景鲲认为,智能音箱能不能成功,主要在三个方面——销售、?#24067;?#25216;术以及用户体验。“智能音箱以往有很多厂商在做,但是?#27982;?#26377;突破体验临界点,就不会形成口碑效应。”在景鲲看来,如果智能音箱体验没有达标,用户第一天用、第二天就不用了,第三天更会不用,“用户体验临界点”可以说是决定性因素。

根据国?#39318;?#35810;调查机构Strategy Analytics统计,2018年全球智能音箱卖出8620万台。而在2019年,这一数据将达到惊人的1.4亿台,有望成为智能手机之外新的现象级?#24067;?#20135;品。

Canalys公布的数据显示,国内智能音箱市场在2019年一季度出货量同比增长近500%,达到1060万台。其中百度、阿里巴巴、小米出货量合计达到970万台,留给其他企业?#30446;?#38388;已经非常小。

小厂?#24052;?#28526;?#20445;?#26234;能音箱经过?#22797;?#24040;头的培育,已逐渐被用户认可,不再是数码极客的“玩物”。

巨头间的“补贴战争”

《每日经济新闻》记者观察到,相较2017年,整个2018年,除了百度、阿里、小米等厂商外,已鲜有智能音箱创业公司进行产品更新或发布。

虽然行业热度有所降温,但巨头间的“价格战?#27604;?#24182;未停止,“靠补贴争市场”的现象始终存在。“目前智能音箱处于快速发展、普及阶段,只不过普及过程是巨头‘手动催熟’的,国内外补贴力度都很大。?#20493;?#25935;说。

2018年3月底,百度推出了国内首款智能视频音箱,同时也带来百元左右“入门级”产品。在发布会价格公布环节,百度创始人李彦宏打趣地表示,原本定价1599元,最后划掉了“1?#20445;?#24213;价599元。虽然可能是玩笑话,但也能看出百度在智能音箱方面补贴的决心。

“2018年初的时候,部门尝试第一款智能音箱,其实胆子很大。因为百度当时没有系统化、正规化地涉足过大规模的?#24067;?#37027;时我们的销售渠道也不齐备。”景鲲向《每日经济新闻》记者回忆道。

这种“价格战”在双十一更为明显。2018年11月,百度宣布了一系列?#23548;?#20419;销,包括带屏音箱小度在家降至299元,小度智能音箱Pro版双十一自399元降至169元。而阿里巴?#22836;?#38754;,双十一当天,天猫精灵直降130元,到手价仅为69元。

根据2018年天猫官方数据,双十一当天,消费电子行业冠军首?#20301;?#33853;智能音箱,销售冠军为天猫精灵,而非过去以手机为主的传统消费电子产品。Canalys数据显示,整个2018年,国内智能音箱出货量达到2190万台,在第四季度迎来高潮,三个月出货量已经超过2017年全年出货量。

春节期间,并非传统的促销旺季。但百度却选择了在2019年央视?#21644;?#19978;做广告,?#26377;?#27492;前的?#23548;?#20419;销。这种错位营销方法确实起到了效果,2019年一季度,小度智能音箱出货量达330万台。

后来居上的百度,超越阿里巴巴与小米,成为国内智能音箱市场份额第一名。从目前数据来看,智能音箱市场主要有百度“小度”、小米“小爱”、阿里“天猫精灵”三大智能音箱品牌,似乎已经成为“巨头间的游戏”。

在董敏看来,企业之所以如此热衷补贴,是因为智能音箱在初期并非消费者的刚性需求,想要快速发展,就需要用巨大的补贴来培育市场。在拥有了一定的用户后,才可能实现价值变现,才能提升对供应链与开发者的话语权,从而构建自身的竞争壁垒。

未来如何盈利?

“国内智能音箱的‘战争’,头部玩家已经比较清晰。至于?#35009;词?#20505;结束,要?#27492;?#33021;?#20013;?#20581;康发展,未来一两年还会是互相竞争、齐头并进的状态。?#20493;?#20110;国内智能音箱行业的现状,景鲲这样评价道。

不过,补贴终究有停止的一天,经历“价格战”后,智能音箱需要回归,为企业盈利服务。从百度财报看,2019年一季度,公司其他成本项达到35亿元、同比增长75%,智能?#24067;?#34917;贴对利润已经有了一定影响。

?#23548;噬希?#30334;度似乎并未打算靠卖?#24067;?#36186;钱。景鲲在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,百度集团层面对于小度音箱尚未有商业化盈利要求,属于?#24230;?#26399;,对于何时取消补贴还未有时间表。

景鲲介绍,智能语音助?#20013;?#24230;是未来百度的搜索和信息流,是家庭搜索的自然延伸,也?#21069;?#24230;?#20013;?#21152;码小度智能音箱的逻辑所在。景鲲告诉记者:“之前的互联网商业模式,基本上都建立在规模基础上。百度是一个互联网公司,?#30343;?#19968;个?#24067;?#20844;司,所以在?#24067;希?#30446;前百度主要的关注点就在用户体验和规模。”其透露,未来小度音箱或许会尝试一些会员服务,对特定内容收费。

“智能家居入口?#20445;?#26159;巨?#35775;?#30475;重智能音箱的最主要因素,各企业都希望通过语音控制家庭电器,借此打造生态。

记者也注意到,百度近日出现在格力混改意向投资者名单中,在外界看来,百度?#21496;?#26159;希望进军智能家居领域。

不过,在胡洪森看来,百度在智能家居领域仍需加强,其智能音箱生态还要进一步拓展、链接更多可连接的设备,或是达成协议成为第三方平台,未来才能有更大的市场机会。


标签:  智能音响  智能生活  

版权声明:本网送审所有文章内容,版权均属泛家居网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、 链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经得本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源: 泛家居网?#20445;?#24182;标明本网网址www.qpzes.club,违者本网将依法追究责任。热线电话:023-63892290

相关阅读
网友评论
热点评论
  • 今日点击排行
  • 周点击排行
  • 月点击排行

推荐专栏

新中?#32467;?#36215; 美国黑胡桃木攻陷中国
“新中式?#22791;?#24565;是谁提出的笔者未曾?#19994;?#36164;料?#23395;浚?#20294;大约可以确定的是继2014年曲美推出万物、2015年左右推出乾坤、华日推出多少之后,中国家具界迎来一个现象级的变化... 【详细】
家居业商业模式的创新
现在人们经常强调创新。创新是十分不容易成功的,美国人66?#26410;?#26032;,至多有一次成功,但产品创新可以为企业带来较丰厚的利润...【详细】
想不想修真凡人传说怎么渡劫成功