關注度61%,一線城市是拎包入住關注人群的集中地?

原創    來源:泛家居數據研究院     發布人: feiailinyong     時間: 2019-09-24 09:46:59

字面含義:拎著包住進去。而其隱藏含義是只需拎著包就可以住進去,不需要購買其他的家具什么的。聽起來,非常具有誘惑力,但是,拎包入住真的能實現嗎?

最先提出"拎包入住"概念的是地產行業。彼時的拎包入住,更多的是指地產開發商交付給用戶的住房產品是精裝修過的,消費者購置家具家電則可入住。因此,最早期的拎包入住其實可以說是精裝房的代名詞。

隨著消費升級時代的來臨,消費者對于便捷生活的要求越來越高,而裝修作為一個“人生大事”,涉及環節多、施工復雜、專業化程度高成為很多消費者頭疼的問題。有需求就有供給。秉承著消費者所有需求都應該有效滿足的宗旨,針對裝修問題的解決方案開始延伸出各種各樣的平臺服務,這時候,拎包入住則有了更深層次的含義。

地產開發商發現了裝修市場的巨大前景,秉承有蛋糕必須分一口的原則,很多地產公司開始成立自己的裝飾公司,碧桂園有橙家、萬科有美好家、恒大有恒騰等等,這時候地產開發商再說“拎包入住”,就是其所提供的產品是精裝修過的房子。消費者可以很快入住,不需要再去購買家具和家電類的產品。

同樣的,裝飾公司從最初的“半包方案”“全包方案”發展到“整裝方案”,直至今天的“拎包入住”。同樣一站式解決關于交房后到入住前中間所有環節的執行。

家居品牌方也開始了自有供應鏈的不斷豐富,很多家居品牌也開始做拎包入住。老牌四川品牌掌上明珠家居,專門組織團隊發展拎包入住業務,與地產開發商直接合作,最大可能的攔截房屋交付前的市場機會,利用自身成品家居企業的制造實力搶占拎包入住的風口;

家居流通方又怎能示弱,以富森美為代表的家居流通平臺,直接開始拎包入住館,將擁有拎包入住業務的品牌直接聚集到一個館;

還有很多的領域及企業都在說“拎包入住”,做“拎包入住”。

但是,拎包入住到底是什么?對于消費者而言,拎包入住是否真的有價值。

另外,現在的“拎包入住”與整裝、精裝修之間到底存在怎樣的區別?

拎包入住與消費者個性化的家居需求和審美需求之間的矛盾如何來解決?

太多關于拎包入住的問題需要我們去探索、發現。無論是企業還是消費者,都需要理清自己與拎包入住的關系。

基于此,泛家居數據研究院特別發起《《裝修Live新方式---2019拎包入住裝修方式白皮書》。

根據調研報告最終得出的結論我們發現,拎包入住的人群畫像是一組基于年輕人的畫像!

火于年輕人群體的概念

很明顯,就“拎包入住”這個概念而言,不是新物種,但是是新方式。因此,“拎包入住”最核心的關注群體集中在80后&90后。其中,20-40歲的人群是拎包入住的鐵粉,他們愿意為拎包入住買單。這得益于現代生活中,人群對于便捷生活方式的追捧。懶人經濟催生了一系列產品,外賣有美團、餓了嗎;購物有線上諸家品臺爭相斗艷;裝修當然要有拎包入住!而40-50歲人群對拎包入住這種新裝修方式熱情度不高。60后對于拎包入住,則是靜悄悄的飄過!

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一線和新一線城市,拎包入住集結地

一線和新一線城市是拎包入住項目關注人群的聚集地,占據總人群的 61%;新一線城市對于拎包入住的關注要高于一線城市。四五線城市則是概念滲透的貧瘠地帶,這與地域的裝修成本和城市節奏有關。然而,這里也存在一個問號,這里會是拎包入住概念開墾的處女地嗎?

這個問題在目前階段,我們很難給出答案。但是不可否認,無論城市級別如何,隨著經濟能力的不斷提升,消費人群對于優質生活的訴求在不斷增加。因此,只要是好的服務、好的模式,在任何一個層級的市場都擁有相當的潛力!

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標簽:  拎包入住  人群畫像  

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