拎包入住想做好,要抱緊地產開發商的大腿?

原創    來源:泛家居數據研究院     發布人: 尚琳     時間: 2019-09-26 11:24:24

拎包入住,是為誰準備的?

拎包入住,誰做的最好?

拎包入住,到底起源于哪里?

很多關于拎包入住起源的問題,都來自于此。因此,我們時常要去思考,拎包入住到底誰做的最好。而能夠驗證這個問題的最佳方式無疑要去詢問消費者:“你是通過什么途徑了解拎包入住的”。

根據泛家居數據研究院于2019年發布的《裝修Live新方式 2019拎包入住白皮書》對于市場消費者對拎包入住的認知情況作出的分析,不難看出:“拎包入住”這話概念做的最好的是地產行業。拎包入住本身就起源于地產行業,最開始是地產公司在干。

受訪用戶消費拎包入住的主要場景一項調研中得出的結論:消費者了解拎包入住最主要的渠道來自于樓盤銷售中心,他們認為拎包入住主要是房地產開發商提供的增值服務。售樓處是消費者接觸“拎包入住”概念最多的場景,因此,我們建議想做好拎包入住,地產開發商的“大腿”必須抱緊了!此外,房屋租賃中心、裝飾企業、廣告三種渠道對拎包入住概念入口控制能力難分伯仲。拎包入住最早的解釋其實來自于地產開發商對于精裝修產品的說明。后來,用的更多的地方是租賃中心,這其實是一種最接近于“傻瓜裝修”+“直接入住”的裝修模式。而后,地產開發商進一步的增加了精裝修的程度,開始不斷的引進成品家居品牌,盡可能的實現裝修的打包方案。因此,很多成品家具、建材等品牌開始進入地產開發商的工程單品牌庫。這最終開啟了家居企業拎包入住全打包方案的靈感源泉。

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那么,哪些品牌提供拎包入住服務呢?就拎包入住而言,地產商例如碧桂園擁有“絕對碾壓”的消費者認知優勢。紅星美凱龍這類擁有材料和體驗集結能力的家居渠道平臺商也擁有明顯好印象。掌上明珠這類成品企業+定制企業想要角逐拎包入住主導地位的戰役才剛剛開始。拎包路上誰贏誰還真不一定!

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標簽:  拎包入住  裝修方式  

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