超級流量場強勢賦能 紅星美凱龍開啟電器超級品類節

來源:時代財經     發布人: 栗子     時間: 2019-10-23 09:23:16

在消費升級的大背景下,家電消費前置化趨勢越發顯著,讓家居賣場渠道的價值凸顯。在首場超級品類節大獲全勝之后,紅星美凱龍在超級流量場的持續賦能下,深度挖掘電器品類的消費趨勢,重磅落地超級品類節.電器。

10月16日,中國家居電器品類盛典暨《2019中國家居電器消費趨勢白皮書》發布在上海紅星美凱龍真北商場召開,A.O.史密斯、華帝、老板電器、火星人集成灶、怡口凈水、海爾智家、億田等家電頭部品牌齊聚現場,共同引爆超級品類節.電器。

此次中國家居電器品類盛典聯手國內最具影響力的新聞APP之一——今日頭條重磅發布《2019中國家居電器消費趨勢白皮書》,聚焦家居電器品類,剖析消費升級下的家電消費趨勢。

持續發酵超級品類節賦能品類升級

近年來,消費者對于更高品質生活的追求,對于各個品類家電產品的整體化設計、成套化購買需求,越來越顯著。尤其廚電產品,甚至已經成為眾多家裝套餐中的標配產品。

紅星美凱龍助理總裁朱家桂在致辭中表示,此次超級品類節.電器正是基于家居電器消費的前置化趨勢。家居賣場中裝修材料、家具裝飾產品眾多,一站式購物、體驗式消費等特點,具有其它渠道不可比擬的優勢。從全國范圍來看,家居賣場正在成為家電線下零售市場增長最快、最具投資潛力的渠道。

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紅星美凱龍助理總裁朱家桂致辭

朱家桂表示,紅星美凱龍商場品類經營升級,電器品類將成為戰略核心品類。據透露,紅星美凱龍將在全國60個城市150家商場,打造“電器生活館”,將傳統電器陳列室賣場升級為空間體驗式、品牌集群式,為消費者提供電器一站式體驗場景、整體方案。

他坦言,家居行業已經進入精細化經營時代,超級品類節正是在這一趨勢下應運而生的。他透露,未來超級品類節還將聚焦床墊等品類,在紅星美凱龍數千萬元專項資金的支持下,將更加精準地助力家居品牌及經銷商伙伴,推動增長空間巨大的品類,實現銷售倍增、市場倍增。

作為今年雙11大促前哨戰,此次超級品類節.電器將覆蓋全國192個城市,聯動320家商場協同發力。紅星美凱龍副總裁何興華現場表示,對于一場品類活動,紅星美凱龍作為超級流量場,輸出品牌背書能力、行業整合能力、全域線上與線下引流能力、內容創造能力、會員運營能力、全國線下同頻執行能力、場景體驗能力、全鏈路數據運營能力等8大能力,強勢賦能家居電器品類商家,共享超級流量場紅利。

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紅星美凱龍副總裁何興華分享IMP賦能家居電器品類營銷

本次超級品類節,紅星美凱龍在IMP的超級流量場賦能之下,憑借8大引流利器,全渠道花式“捕魚”:由精準人群畫像數據深度連接互聯網六大平臺構建的超級DMP矩陣,由39萬團達人構建的超級KOC矩陣,由近兩千個樓盤業主群構建的超級社群矩陣,由官博官微官抖官方小程序構建的超級自媒體矩陣,由智能營銷核系統構建的分場景式精準觸發的超級會員互動矩陣,實現在全域范圍內精準篩選中高端家電的目標用戶。

不僅如此,8大原創優質內容助力參與品牌搶占品類消費者心智。依靠定制品牌專區、定制尖貨專欄、創意互動H5、爆款海報、海量種草推文、頂流網紅小視頻與直播、權威白皮書背書、有料有趣又有范兒的品類選購指南,打造專屬于品類頭部品牌的造星秀場,多種形態與用戶互動,讓消費者快速而深度了解品類、認知品類代表品牌。

憑借IMP在公海精準“捕魚”的獲客能力與在私域精細“養魚”的用戶運營能力,IMP助力紅星美凱龍在13場大促中實現全域引流規模與營銷ROI連續13次環比增長,創造了今年十一大促的9項新高,成功賦能入駐商家實現更高維度的營銷運營新模式。

目前,超級品類節已經成為紅星美凱龍聚焦家居單品類、全品牌打造的營銷盛事,紅星美凱龍希望通過超級品類節,構建各個品類在家居行業中舉足輕重的地位,打造家居史上覆蓋最廣、聲量最大、內容品質最高、互動最潮、最會玩的全國性單品類家居消費節日IP。

聚焦電器超級品類節引領消費升級

隨著社會的發展,消費者對于電器,除了基本的使用功能外,還有智能化、高端化、購買前置化等要求,來保證與家裝風格的統一性。

盛典現場,巨量引擎全國直營公司總經理涂晴重磅發布《2019中國家居電器消費趨勢白皮書》,基于今日頭條系的大數據洞察,聚焦家居電器品類,用數據分析家電用戶的興趣愛好及消費偏好,深度剖析消費升級下的家電消費趨勢。

白皮書顯示,隨著經濟的增長和社會的不斷發展,消費者對于電器的需求,不再限于使用功能,對電器的智能化、高端化等各方面的需求也越來越高。涂晴提出,家電消費前置化的趨勢,讓相當大比例的消費者在裝修及電器產品的購買方面,對于一站式整體服務的需求日益強烈。

結合《白皮書》中的家居電器消費趨勢,紅星美凱龍按照國際潮流設計、TOP級銷量數據支持、消費者口碑等嚴苛標準,針對此次超級品類節聚焦的家居電器品類,最終推選出A.O.史密斯、華帝、老板電器、火星人集成灶、怡口凈水、海爾智家等6大品牌成為“2019中國家居電器超級推薦品牌”。

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2019中國家居電器超級推薦品牌頒獎儀式

紅星美凱龍家居集團副總裁何興華先生、紅星美凱龍家居集團助理總裁朱家桂先生、紅星美凱龍上海營發中心總經理陳林先生、巨量引擎全國直營公司總經理涂晴等共同發布《2019中國家居電器消費趨勢白皮書》

此次超級品類節.電器將于10月21日正式啟動,從11月2日-3日搶先引爆紅星美凱龍雙十一大促,萬款電器狂歡滿3000減200,持續至雙十一結束,打造家居行業電器品類主戰場。


標簽:  紅星美凱龍  電器  超級品類節  

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